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课程名称的亮点设计
作者介绍
段烨
鹰隼部落创始人
湛卢坊创始人合伙人兼首席技术官
国家人社部“职业培训师”教材(一级)副主编
杨雪
国家人社部“职业培训师”教材(一级)编写专家
北京交通大学管理学硕士
2018、2022中国培训“我有好课程”大赛冠军导师
课程名称也就是课程标题，这与本书第一章中的课程名称内容有直接联系，可以结合起来阅读和运用。在信息泛滥的时代，在各种课程层出不穷的行业中，如何让课程脱颖而出，引起别人关注呢？最容易做到的就是有一个特色的课程名称。
一些知名的课程除了内容的专业精心准备外，经过仔细打磨、精心设计的名字也是其中必备要素。好的课程名称，本质上是激活旧知，可以唤起学习者心中的经验，把新知和旧知巧妙联系起来，促使学习者产生新认知，还便于传播。
在本书第一章节的基础上，可以从以下几个角度进行课程名称设计。
一
精简化：短小精干，便于传播
根据人的记忆力习惯，好的课程名称通常是 3～7个字，四五个字的居多。比如“嵌入式督导”“概念图思维”、“领域领导力”、“关键时刻”、“结构性思维”。
如果名称太长了，就需要有简称，比如“高效能人士的七个习惯”，大家习惯性称其为“七个习惯”。
如果课程名称太长，又不能缩减，可以采用双标题甚至三标题的做法。事实上很多课程都是双标题，比如“金字塔原理”，小标题为“表达的工具”；“拆掉部门墙：情境高尔夫—横向管理”。
案例：班组长培养项目的名字
根据市场需求，组织具有丰富实践经验的鹰隼师资开发“夯基工程-班组长培养项目”，围绕班组长特定的岗位场景，开发六门课程，每一门课程聚焦某个主题成为完整的课程，同时又与其他几门课程相互联系，从而形成一个整体。每一门课程都又某个老师领衔，然后团队打磨，不断优化，包括从课程名称到具体的内容。其中一门由刘老师领衔的课程名称从最开始的“生产现场的冲突与沟通管理”，到后来“生产现场冲突管理”，再到“班组长冲突管理”，到最后“班组长冲突管理四板斧”，名字优化的课程，也是一个内容不断精进的过程。
二
形象化：赋予形象，强化理解
课程名称的一个作用就是引起学习者的联想，激活学习者的旧知，来理解和记住传播这个名字。比如“金字塔原理”、“情境高尔夫”、“六顶思考帽”、“奥卡姆剃刀”等知名版权课程。
我们给某地产集团“建构主义 7D精品课程开发”项目中，一个小组开发的课程叫“独孤九剑——地产项目落地实务”，核心内容就是地产项目从那地到设计到建设到销售整个环节，也属于这种类型。
三
聚焦化：卖点聚焦，直击痛点
一个好的课程名称要聚焦培训对象，说明是针对哪一类人的课程，吸引这类人参加。尤其是企业内部开发的课程，就是针对企业内部某一类人，或者某些特定工作岗位的员工的，所以一定要聚焦。
名称聚焦其实就是内容聚焦，要有专门针对某些实际工作问题的解决方案。比如我们给某著名城商行开发的“客户经理电话邀约技巧”、“职场小白变形记”、“支行长冲突管理”。
四
具体化：方法具体，驱动力强
在我们辅导的课程开发项目中发现，很多内训师在课程题目设计中，常常出现提问式课程名称，比如“如何提高工作积极性”“如何防范贷款风险”。而做为标题，如果能够把疑问式，变为具体的解决方案式：比如可视化、数字化，会更有吸引力和驱动型。
总结起来，一个好的课程名称，设计的方式主要有以下几种（见表 6–1）。
表 6-1几种课程名称设计方式
五
运用AI工具化课程名称
现在有了AI工具，我们也可以通过对AI提问的方式，为课程名称提供思路，激发灵感。
以“基层管理者沟通”这个课程主题为例，用AI连续提问：
另外，还有很重要一点，如果想把课程设计成版权课程，尤其是想要注册商标，重要指标是“识别性”，具有个性化和独创性。而这样的名称是需要灵感的，需要长期积累，才能厚积薄发。
案例：奥卡姆剃刀
“问题分析与解决”是一门在培训行业广受欢迎的课程，内容就是如何解决问题的，“解决问题”可以说是每一个职场人士都应该学习和掌握的技能，很多老师和很多企业都在采购这样的一门课程。但是在培训行业并没有建立起某个品牌，只有行业名称。我们团队在七八年前运用建构主义教学，也开发了这样一门课程。但是一直没有找到合适的名字。终于在某一天，突然想到了奥卡姆剃刀这个名字，可以说是灵光乍现。
奥卡姆剃刀本身就源自一个经典古老的带有哲学理念的故事“如无必要，勿增实体”，精简原则也是解决问题的基本原则。于是申请了注册商标并且获得批准，两段式课程名称就叫做“奥卡姆剃刀-问题分析与解决”：“奥卡姆剃刀”是品牌名称，“问题分析与解决”是行业名称。
然后组建了一个团队，在实践中优化和完善。同时，也一边思索和探寻“广告词”，在研发小组团队共创中，终于想起来这样的广告词“让问题迎刃而解”，于是变成克三段式“让问题迎刃而解-奥卡姆剃刀-问题分析与解决”，有时是两段式“奥卡姆剃刀-让问题迎刃而解”。经过几年的推广和实践，“奥卡姆剃刀”已经成为“问题分析与解决”这个细分产品的第一品牌。同时，跟进学员对象设计了不同的主题，开发出系列产品：“奥卡姆剃刀-让团队问题迎刃而解”、“奥卡姆剃刀-让销售问题迎刃而解”、“奥卡姆剃刀-让研发问题迎刃而解”。
需要引起重视的是，优化课程的名称并不是做“标题党”，只有好的名称，未必就是好课程。在不断优化课程名称的时候，还要对内容不断梳理。如果在课程题目中已经梳理出“数字化”，那么设计内容就顺理成章了。反过来，在设计内容的时候，还要优化课程名称，依然是内容为王，必须做到名副其实。
- END -
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